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Sin las palabras clave (keywords en inglés) tu sitio web no aparecerá en los buscadores como Google, Yahoo, Bing y los otros 17 más que hay en el mercado. Y si no aparece en los buscadores no tendrás visitantes y en consecuencia tus ventas serán CERO. Por ello ahora la guerra es por aparecer en la primera página de resultados de Google.
Las palabras clave es crucial para el sitio web, es una cuestión de vida o muerte en la web. De ahí que muchos autores afirman que las palabras clave son para el sitio web como el oxígeno para el cuerpo humano, o como el combustible para los vehículos.
En el artículo sobre “Nicho de Mercado” hacíamos un símil entre el nicho de mercado y un banco de peces. Siguiendo la misma tónica decimos, esta vez, que la palabra clave es la carnada para los potenciales clientes. A los peces, por una extraña razón, les encanta especialmente la lombriz. En un nicho de mercado la gente está buscando satisfacer alguna necesidad o resolver algún problema o curar alguna dolencia y, en este afán buscan utilizando un lenguaje propio; entonces…
Fig. 1
¿Qué son las palabras clave?
Las palabras clave son las palabras que utilizan los miembros de un nicho para hacer una búsqueda o consulta en los buscadores. Los miembros de un nicho manejan un lenguaje o conjunto de términos propios de cada nicho en particular. Y tú como internet marketer o dueño de negocio debes sintonizar con ese nicho y utilizar su lepara construir tu sitio web.
Fig. 2
A continuación, vamos a dar algunos ejemplos de palabras clave en el nicho de “cámaras de vigilancia IP” y luego, remarcar sus diferencias e importancia de cada tipo:
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camaras ip
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camaras ip precios
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camaras ip en vivo
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camaras ip wifi
Fig. 3
Algún lector perspicaz podría cuestionar la ortografía. Cámaras se escribe con acento, por su puesto; pero en los ejemplos figuran sin acento; pues así buscan en Google los internautas (ver Fig. 3). Dicho esto, pasamos a explicar las diferencias de los términos ejemplo.
Fir. 4
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camaras ip. Es una palabra clave muy general, con 3’020,000 páginas web en los resultados de Google (alta competencia) (ver Fig. 2). Las palabras clave más generales poseen un alto volumen de búsquedas mensuales, pero también una alta competencia (resultados de búsqueda en Google).
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camaras ip precios. Es una palabra clave más específica (long tail). Posee un bajo volumen de búsquedas comparado con la palabra clave más general (ver Fig. 3). En el gráfico de la Fig. 4 se encuentra más a la derecha, en la cola, de ahí su nombre de “palabra clave de cola larga” o “long tail keyword”. La ventaja de este tipo de palabras clave es una baja competencia. Esta keyword, en particular, también posee la ventaja de atraer visitantes cualificados, es decir visitantes que compren. ¿Por que lo afirmamos? Por la presencia de la palabra “precios”. “Precios” nos indica que el visitante ya se informó sobre las características técnicas de la cámaras IP y ya está predispuesto a comprarlo y por ello está consultando sobre precios. Es una palabra clave con valor comercial (buyer keyword).
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camaras ip en vivo. Es una palabra clave long tail pero de una audiencia menos cualificada. Tal parece que este público está buscando solo información y demos en vivo.
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camaras ip wifi. Si bien es cierto es una palabra clave más específica – puesto que está orientado al nicho de las cámaras IP inalámbricas WiFi– , pero nada nos entusiasma que sea una palabra clave cualificada o de valor comercial.
Permítame hacer una recapitulación para grabar con fuego el concepto en las paredes de la memoria.
Las palabras clave (keywords) son los términos descriptivos que utiliza un nicho de mercado para realizar sus consultas y búsquedas en los buscadores como Google.
Utiliza en tu sitio web las palabras clave más específicas (long tail) o palabras clave de cola larga y que posean mayor valor comercial (palabras clave más cualificadas).
Para ver un video sobre el “Plan de Negocios Rentables en Internet” solo suscríbete a nuestro blog donde tratamos toda la temática relacionado con la construcción de tu negocio en internet.
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